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新的2018年，随着最后一批90后的成年，中国家庭的消费主力军越来越年轻化。为了能够直接对话这些年轻家庭，高端家居清洁品牌威王用「焕新」打响了新年第一炮。

「焕」醒新鲜感：

吐槽#厨房小破事#，再熬一锅#厨房毒鸡汤#令年轻家庭回味无穷

无论是生活中的油腻、还是娱乐上的疲乏，威王都能「焕」醒新鲜感。让这些年轻家庭在微博、微信这些年轻活力的资讯平台上畅所欲言，吐槽#厨房小破事#，新鲜的实时互动让威王更接近消费者。创新的病毒性漫画形式，打破清洁家居品牌传统视频套路，让消费者耳目一新的同时还能秒get产品信息。

威王通过微博、微信官方平台有奖征集厨房那些事，引发年轻家庭对厨房清洁难题的共鸣，产生海量UGC。

再结合日常生活场景，以漫画形式熬制一锅“厨房毒鸡汤”，配以亲子女性类KOL多角度传播，让年轻家庭了解到轻松解决厨房油污的秘诀，主动关注威王焕新产品。

威王的这一波「焕」醒新鲜感行动，不仅焕新了品牌活力，更焕新了年轻家庭对家居清洁难题的新看法。

角色互「焕」：

单向传播变双向互动， 携手上海迪士尼打造#威王大少厨#

以往的品牌灌输式传播，已经很难打动年轻家庭。威王通过”威王奇妙大少厨”的线下活动，让年轻家庭成员——妈妈与孩子一同参与并体验，撞击出品牌与消费者的沟通火花。

在#厨房毒鸡汤#为消费者津津乐道的同时，威王又联合上海迪士尼度假区别出心裁的发起了“威王奇妙大少厨”线下直播活动，通过多渠道招募，将焕新体验真实呈现。首次官方直播即超过891万，收获562万次点赞，大大提升威王的品牌曝光与消费者好感度。更邀请知名烘焙生活家饭饭与上海米其林大厨带领年轻家庭一起制作一堂“亲子烘焙”。

让年轻妈妈与小朋友一同参与厨房“奇妙烘趴”，现场直观感受油污的产生与消除。更可通过“威王奇妙实验室”和“奇妙厨房洁净嘉年华”等环节体验威王焕新产品，让消费者在互动体验的过程中感受威王“除垢更除菌”的品牌理念。

 威王这一波角色互「焕」，不仅将品牌信息和厨房亲子教育理念更好的传递给年轻家庭，也让他们从信息接收者的角色换位成传播者，带来大量优质UGC，活动总曝光量高达4500万+。

「焕」位沟通：

打入年轻妈妈社群，直接对话年轻家庭

在口碑传播上，威王除了常规的硬广投放，不再铺天盖地的植入广告，还选择了一种「焕新」的沟通方式直接打入年轻妈妈内部。用社群口碑种草的方式，了解年轻妈妈的真实需求，将威王焕新产品和“除垢更除菌”的品牌理念更深入安利给年轻妈妈，与更多年轻消费者建立联系。

「焕新」，只是威王的新年第一步，未来可期

回顾此次威王的「焕新」传播，无论是创新病毒性漫画#厨房毒鸡汤#，还是线下直播#威王大少厨#，抑或是创新的种草形式“社群口碑种草”，都紧紧抓住年轻家庭的心理，向消费者传达威王品牌理念与厨房教育新观念。可以预见，未来，威王的品牌之路会愈加「焕新」，引领年轻消费者的潮流。

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